如何突破連鎖品牌瓶頸，打造“非遺銀飾領(lǐng)軍品牌”？

“我們有40多家熱門(mén)商圈的直營(yíng)店，現(xiàn)在拓店很快，但是遇到兩個(gè)大問(wèn)題：一是店越多越覺(jué)得沒(méi)品牌特色，二是店越多品牌形象越亂！希望禾松能幫我解決這兩個(gè)問(wèn)題”。品牌創(chuàng)始人遇到的是連鎖品牌快速發(fā)展期常見(jiàn)的問(wèn)題，本質(zhì)是品牌的差異化定位和系統(tǒng)化管理問(wèn)題。

帶著這兩個(gè)問(wèn)題，我們通過(guò)高層訪(fǎng)談、行業(yè)競(jìng)品調(diào)研、門(mén)店考察等立體品牌審計(jì)，在設(shè)計(jì)制造工藝方面，發(fā)現(xiàn)該品牌源于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的白銀鍛造工藝，發(fā)掘出“非遺銀飾”的差異化定位；在核心價(jià)值文化層面，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)立與蘇州的品牌隱藏著”江南禪韻“的文化基因，我們加以提煉并打磨出”一見(jiàn)清心“的品牌SLOGAN，得到了品牌方高度認(rèn)可。

據(jù)此我們建立了品牌價(jià)值金字塔，系統(tǒng)策劃了品牌語(yǔ)詞系統(tǒng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了logo、KV、VI及門(mén)店空間SI系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)了官網(wǎng)、畫(huà)冊(cè)、微信公眾號(hào)等品牌營(yíng)銷(xiāo)溝通工具。

禾松徹底解決了該品牌差異化和系統(tǒng)化問(wèn)題，幫助銀世之家從品牌價(jià)值、視覺(jué)美學(xué)到經(jīng)濟(jì)效益三位一體的華麗升級(jí)。